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钢铁电商平台爆发式增长 同质化、非专业化弊端尽显

既要鼓励我国钢铁电商开展跨境业务,带动国内钢铁和物流行业的发展,同时也要警惕各种风险,维护国内钢铁生产企业的利益,确保钢铁跨境电商的稳步有序推进。

在“互联网+”快速渗透的大背景下,发展钢铁电子商务平台正成为目前行业转型的重要抓手。钢铁企业、钢贸企业以及第三方IT企业纷纷加入到构建电商平台的潮流中,国内钢铁电商平台遍地开花,行业内同质化竞争严重,电商热、行业冷,钢铁电商正面临脱实入虚的风险,这一现象值得高度关注。

一、钢铁电商呈爆发式增长

(一)低迷的钢铁行业急需“触网”实现转型

近年来,我国钢铁行业由于结构性产能过剩和供大于求矛盾突出,导致钢铁价格持续下探,企业效益大幅下滑。同时,钢铁企业还面临着更加严格的环保政策,以及日趋收紧的融资压力,钢铁行业经营形势愈加严峻。

于是,越来越多的钢铁企业和钢贸商借助互联网的力量,大力发展电子商务平台,希望为微利时代的钢铁行业带来转机。

(二)钢铁企业纷纷打造电子商务平台

早在十年前,钢铁企业就依托积累的行业资源,开始探索电子商务,开展销售、采购和物流的信息化管理。在国家推动电子商务发展和“互联网+”战略的背景下,钢铁电商已然进入加速发展通道,越来越多的钢铁企业开始从非生产领域挖掘利润,纷纷加入到建立钢铁电商的潮流中,宝钢、武钢、鞍钢、河钢、首钢、邯钢、马钢、沙钢、攀钢和华菱钢铁等钢铁生产企业都建立了企业级电子商务平台。

(三)钢贸商及第三方电商纷纷加大钢铁电商的全国布局

在钢铁企业自身的企业级电子商务平台之外,钢贸企业和第三方交易网站也纷纷加入钢铁电商领域,并加强了对电商平台在钢铁行业的渗透和全国布局,钢企电商、钢贸电商和第三方电商构成了钢铁电商行业“三足鼎立”的发展格局。

此外,我的钢铁网、欧浦钢网、西本新干线、找钢网和兰格钢铁等众多钢铁电商平台,大都是由钢贸商或IT企业建立起来的行业级钢铁电商,他们更多的是依托庞大的现货交易市场,覆盖范围从上游钢厂和铁矿石企业,到中间的代理商,再到下游买家,并开展咨询、物流、仓储和金融等多方面的服务,力图打造全流程的电子商务服务平台。

二、钢铁电商遍地开花弊端重重

(一)大量钢铁电商涌现,同质化竞争加剧

钢铁电商是增加销售渠道和提升流通效率的重要方式,也是钢铁行业今后发展的趋势。但随着“互联网+”、电子商务等概念在市场发酵,越来越多的钢厂、钢贸企业和第三方电商加入到钢铁电商的行列中。

目前,国内大大小小的钢铁电商已达到两三百家,同质化竞争非常激烈,势必会带来一系列的问题:一是电商企业为了维持或扩大市场份额,会不断“烧钱”,这将为原本盈利能力就不强的钢铁企业带来资金困扰;二是在盈利模式尚未明朗的情况下,加大重复性建设,不但浪费行业资本,更增加了电商平台的盈利难度。

(二)钢铁电商跨界销售凸显运作非专业化

电商发展离不开持续投入和专业化经营,钢铁行业的电商平台也不例外,但随着竞争加剧,为寻求更大盈利空间,不少钢铁电商开始跨界销售。

例如,今年上线的“积微物联网”就是由攀钢投资4.8亿元打造的电商平台。它不仅销售钢铁相关产品,同时还卖水果,投资者试图将其打造成像淘宝或京东那样的综合性电商平台。

今年8月,广东欧浦钢铁物流股份有限公司打造的“欧普钢网”正式更名为“欧浦智网”,意在拓展服务领域,由原来单一的销售钢铁变身为集销售钢铁、家具、物流和金融等于一体的综合服务商。不言而喻,钢铁电商的跨界销售同样需要大量的资金投入,这样一来,在资金有限的情况下,企业就无法在钢铁行业做深、做精。

(三)产能过剩矛盾仍无法解决

在自建电商平台之后,目前钢铁企业更多的是在集中销售本企业的产品,具有一定的排他性,电商平台几乎就是本企业的资源网店,或者是企业管理信息系统的升级版。另外,由于钢铁电商平台持续的投入高、回报周期长,钢铁企业电子平台的生存压力较大,不但无法解决企业产品结构升级、消减产能等问题,而且还会消耗企业大量的流动资金。

在社会资本投资方面,钢铁电商轻资产与“互联网+”的概念相吻合,因此,很容易拿到融资,但VC/PE投资钢铁电商平台,旨在通过上市获取高额回报,无法或无意应对钢铁企业的生存困境。一边是钢铁电商的投资热,一边是钢铁行业价格的一路探底,资本越来越多地流向互联网领域,在钢铁实体经济方面并未充分发挥作用,钢铁产能过剩矛盾依然严峻。

文章观点仅供参考,据此投资风险自担。

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