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“交易所变会所”:币安高调营销的成功与风险

这几天,币安掀起的一波“交易所变会所”的事件营销,成为币圈无人不知的饭后闲谈。何一为了“对抗”与羞辱OK九妹,招聘来币安客服经理、巨乳萌妹66。66在社交媒体频频发声,言行极尽挑逗。

“交易所变会所”:币安高调营销的成功与风险

吃瓜之余,吴说还是想做点“讨人厌”的严肃分析,这个事情背后是否真的像表面上的骂战这么简单?

吴说认为,当下全球加密货币市场新增用户十分有限,比特币地址数在最近半年仅有4%的增长,交易所真正进入了存量用户的竞争。

币安在中国市场拥有巨大的知名度,大部分员工也在中国,却在中国市场份额很小。报告显示,币安前四位的流量来自美国、土耳其、俄罗斯和越南。

“交易所变会所”:币安高调营销的成功与风险

为使得中国市场成为新增长点,币安2019年就开始准备“重返中国”。

2019年9月17日,币安在上海举办“三体币安”媒体见面会。此后币安还投资了中国区块链媒体火星财经。何一当时表示,人民币OTC产品将在一个月内上线,币安将在中国地区投入更多的资源。

币安的重返中国行动,由于政治局集体学习区块链后严打加密货币交易而暂停,币安的上海员工被要求在家办公,何一的新浪微博号也遭到禁封。

在严打风波消停后,币安在国内的舆论又高调了起来。首先是在疫情期间非常高调地进行公益活动。春节前一天,币安在区块链行业最早表示要拿出1000万支援湖北,后续的执行落地也做得非常扎实。

公益行动暂告一段落后,何一也重启了新浪微博,随后便开启了这场“交易所变会所”的事件营销,严肃者或感到有些LOW,女权主义者或有物化女性之感,但从用户特征来看,这么营销并没有什么问题。

根据贝宝的加密货币投资者调查来看,中国近80%的加密货币用户是19到35岁的男性;而根据谷歌的相关数据,这一比例更高达90%,他们的性格特征是叛逆、追求刺激、喜爱互联网,属于宅男+极客。

年轻、追求刺激的宅男极客喜欢什么,那就不言而喻了,如苍老师这般的巨乳萌妹是他们的极致偶像。事实上,币圈美女CMO或大客户总监也常是标配。从事件营销的角度来看,币安的这一波很成功。

当然,如此这般,最大的风险还是监管。不管是否有竞品背后用力,高调的“会所式”营销自然不会受到当局喜爱,也很容易成为竞品呈上的材料,会否导致币安系列账号再次遭到禁封也未可知。

虽然大清都亡了百年了,刚刚出台的《网络信息内生态治理规定》,依然明令要求防范和抵制“带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想”的内容。

文章观点仅供参考,据此投资风险自担。

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