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抖音起诉腾讯,“通缉”微信公众号文章作者

抖音以名誉侵权纠纷为由,将腾讯公司诉至法院,要求立即停止侵权,提供文章作者的注册信息及身份信息。

5月17日,因认为微信公众号“快微课”发布的《抖音,请放过孩子》一文侵犯其名誉权,抖音短视频已将腾讯诉至法院,要求后者提供文章作者的注册信息及身份信息,并索赔100万元。

看似只是一起普通的民事纠纷,但若联想到10天前张一鸣与马化腾的朋友圈互怼,以及腾讯拟掷30亿元重启微视短视频等一系列动作,不禁令人感受到其中浓浓的火药味。与此同时,抖音与新浪微博也你来我往撕得正酣。这一切背后,则是几家企业在网络短视频和移动社交市场的“攻守道”。

短视频行业格局未定,抖音保卫战打响!

抖音起诉腾讯,要求“交出凶手”

海淀法院网发布的案件快报显示,4月2日,微信公众号“快微课”在《抖音,请放过孩子》一文中,将一些明显带有其他平台水印的视频,认定为来源于抖音,该文章发布后引起广泛转载,引发外界对于抖音的负面评价,并引导广大网友卸载抖音App。

抖音起诉腾讯,“通缉”微信公众号文章作者

因此,抖音以名誉侵权纠纷为由,将腾讯公司诉至法院,要求立即停止侵权,提供文章作者的注册信息及身份信息,赔礼道歉,并赔偿经济损失及维权合理费用共计100万元。日前,海淀法院受理了此案。

至此,头条系与腾讯系之间的矛盾由此前的“暗战”变得白热化。

就在10天前,张一鸣刚刚跟马化腾打过一场“口水战”。

5月7日晚间,张一鸣在朋友圈指责腾讯旗下短视频应用微视抄袭抖音,并提及此前微信疑似禁止抖音分享链接至朋友圈,引来马化腾驳斥“诽谤”。

抖音起诉腾讯,“通缉”微信公众号文章作者

张一鸣:“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”

马化腾:“可以理解为诽谤。”

张一鸣:“前者不适合讨论了,后者一直在公证。我没想口水战,刚刚没忍住发了个牢骚,被我们PR批评了。材料我单独发给你。”

马化腾:“要公证你们的太多了。”

张一鸣提及的“借口封杀”,应该是指发生在今年三四月份的整治事件。4月11日,腾讯消息发布消息,继快手、火山小视频等App被下架,内涵段子永久封停之后,微信、QQ也将在互联网短视频整治期间,暂停短视频App外链直接播放功能,涉及的App包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。腾讯连其“亲儿子”微视、“干儿子”快手一起屏蔽,这也印证了马化腾“一视同仁”的说法。实际上,今日头条在内容分发领域的对手、腾讯领投的趣头条,其链接也一直被微信屏蔽。

抖音起诉腾讯,“通缉”微信公众号文章作者

早在3月24日晚间,就有很多网友反映自己分享到朋友圈的抖音链接被屏蔽。腾讯当时的回应是,对链接进行了防刷屏设置,并没有屏蔽一说。

事实上,今日头条与腾讯的矛盾由来已久。早在2015年11月,用户把今日头条上的文章分享到微信,就会出现“您未安装微信”的提醒,而在微信上要打开来自今日头条的链接,也会转跳到“本机未安装今日头条客户端,无法打开该应用”的页面。

2018年2月12日,微信官方发布“关于打击违规春节线上活动的公告”,拼多多、今日头条、京东(腾讯持股)等网络平台通过发红包、会员、优惠券等活动被封杀。

随后,今日头条官方头条号发布公告称,自2018年1月24日起,禁止推广微信、微博等第三方平台账户,触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚;在未使用商品卡功能的情况下,禁止在内容中推广电商平台(淘宝、微店等)产品。

两家公司从暗战到“口水战”,再到即将对簿公堂,背后毫无疑问是商业战争,而其中的导火索还是社交短视频。此前媒体报道,腾讯拟拿出30亿元补贴来押注微视,为其批量引入优质短视频内容原创者,而抖音的大V们将成为被拉拢的对象。此外,外界普遍感受认为,微视酷炫潮流的产品调性、主打功能,目标用户等,对标抖音的痕迹明显。

抖音起诉腾讯,“通缉”微信公众号文章作者

微视最早于2013年开始运营,2015年3月被腾讯战略上放弃。如今,腾讯重启微视,并在安卓4.0版本推出视频跟拍、歌词字幕、一键美颜三大功能,打通QQ音乐正版音乐曲库。有业内分析认为,重启的微视以及微信朋友圈屏蔽抖音等操作,无不说明腾讯看到了社交短视频的巨大红利,并与今日头条在短视频领域已经短兵相接。

从QM数据来看,2017年短视频市场用户增长率高达116.5%,正处在红利期,未来格局变数还很大,对微视来说还有机会。

除了二度扶持微视,腾讯也相继投资了梨视频和罐头视频。特别是,抖音最大的对手、短视频的另一位玩家快手,去年的3.5亿美元融资也是由腾讯领投的。

巨头此时亲临前线,除了分享短视频市场爆发的红利,另一方面是抖音为代表的短视频APP来势汹汹,甚至抢占了即时通讯的市场。

艾媒咨询CEO张毅曾向21世纪经济报道报道表示,现在已经到了第三代移动社交时代,短视频是代表性产品。同时,随着将来5G的商用,低时延、高速率会改善短视频应用体验,也将吸引更多用户观看。

因此,腾讯在短视频领域的一系列布局,也有巩固其社交地位的考虑。

微博处罚抖音,称其恶意“刷榜”

不只与腾讯摩擦不断,作为从BAT夹缝中生长的“独角兽”,今日头条与这些传统互联网巨头在多个领域均有业务竞争,因此早已处于“十面埋伏”的境地。

5月15日,新浪微博在官微发布公告,将数十个微博榜热门话题认定为“刷榜”行为,并对直接受益者进行处罚。在微博公布的《3月以来刷榜行为突出的热搜词和话题》名单中,包括“在抖音,记录美好生活”词条。

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对此,抖音方面向财经网回应称,抖音官方从未进行过刷微博热搜榜的行为,此次出现在名单中是因为每天有大量用户将自己喜欢的视频分享到站外平台,所以“在抖音,记录美好生活”这一话题在微博上的相关内容也会比较多。“我们尊重微博根据自己平台的情况调整热搜算法,但微博据此称抖音在刻意刷榜,并将此与互联网黑产并列,是没有依据的诽谤。”

实际上,今年3月微博就曾与抖音产生摩擦,疑似被微博封杀。

与被微信屏蔽一样,3月10日晚上,多名抖音用户反映:抖音的链接转发至微博后,不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。而抖音早期正是从微博获得了巨大流量。

新浪微博与抖音开撕,根本原因或是微博与今日头条的陈年旧怨。

新浪曾是今日头条早期的投资者,意识到两家是竞争关系后,2017年4月,新浪清空了今日头条的股份。

2017年4月,今日头条推出了微头条产品,从形式到运营手段,都与微博十分类似。这种明显的对标很快引起双方矛盾。2017年8月,微博称某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,鉴于其行为性质严重,微博先行暂停了第三方接口,并表示将依法维权。

那次纷争之后,微博封杀了今日头条的微博账号。现在,抖音也被封杀了。

公司全力扶植,抖音能否扛起突围大旗?

抖音于2016年9月上线,第二年11月今日头条就以10亿美元收购了北美音乐短视频社交平台Musical.ly,将其与抖音合并。此外,今日头条还还大力开展了抖音的国际化进程。

抖音起诉腾讯,“通缉”微信公众号文章作者

今年春节以来,由于加大了推广力度,抖音成为现象级产品。应用市场研究公司SensorTower的数据显示,今年一季度,抖音国际版本TikTok在苹果商店的下载量达4580万,超越Facebook、Youtube、Instagram等,成为全球下载量最高的iPhone应用。

可以说,在短视频这个竞争白热化的领域,抖音已经成为整个头条系的当红应用。

近期今日头条风波不断,因内容问题、违规广告等被官媒和监管部门频频点名批评和整顿,特别是4月10日内涵段子被永久封停,据传受此影响,其估值损失或达20%。此前,易观智库披露的数据显示,自4月11日开始,今日头条App的每日使用时长和日活跃用户量开始下滑。为此,字节跳动公司开始调整其战略重心,其中就包括全力扶植风头正劲的抖音,以期待迅速填补因内涵段子下架后出现的市场缺口。

那么,抖音能否力挽狂澜,扛起了今日头条的攻坚大旗?对此,“人人都是产品经理”在其文章中直言:不看好,短期内很难再有起色;若维持现状至少是看衰的,除非找到下一个爆点。

业内分析认为,以抖音、快手为代表的短视频行业当前面临两大问题:一是原创内容有限,大量同质化内容会造成用户审美疲劳;二是政府监管的不确定性。

从短视频内容的来源看,多数由普通用户产生,其中包括了很多我们已然熟悉的内容呈现方式,比如,《C哩C哩》后一群妹子扭着腰跳舞,一曲《纸短情长》后满屏的美女都成了歌神,一曲《离人愁》后炸出一堆古装美女眉心一点红,打电话后一群美女流着泪说着就剩一块五……这些视频久看之后不免会产生视觉疲劳。

一位互联网观察人士指出,产品大火是一个产品之福,但若不创新,兴盛的开始也将是消亡的起点。抖音若不想沦为昙花一现,必须持续生产出优质内容,解决用户痛点。

再说说快手。2017年,中国电影产量为944部,电视剧产量为330部,共14768集;而2017年快手视频的日均上传量为1000万条,一年有3.6亿条视频被发布出来,按照平均时长57秒计算,一年就生产出3.42亿分钟的视频内容。

单一个快手,每年创造的视频时长是2017年中国电视剧产出总时长的2850倍!这意味着什么?意味着在追求作品数量的同时牺牲了质量。而抖音也是同样的情况。

低质内容影响的是用户体验,低俗内容则会引来监管利剑,后者若解决不好,甚至有可能落得跟内涵段子一样的下场。

业内人士认为,尽管目前抖音看上去颇为活跃,但由于其与今日头条的基因相似,低俗、违规内容充斥,未来命运充满了变数。

抖音最成功的广告投放是现象级综艺《中国有嘻哈》。节目中PGONE、小白等人气选手人气选手相继入驻,让抖音的下载量激增。同时,抖音还推出了“中国有嘻哈battle赛”的活动,带动用户参与的热情。但在今年春节前夕,PGone被广电总局永久封杀,要求所有参与的节目都要禁播,各大媒体不得使用,包括网络平台。

实际上,抖音自身也认识到了这一问题,并开始主动整顿,防患于未然。

3月30日,央视曝光抖音涉嫌发布售假视频,北京市工商局海淀分局随后对其约谈。抖音发布处罚通告称,共查删视频805个,封禁账号677个。

4月,快手和包括火山小视频等今日头条等短视频应用接连遭遇整改。在广电总局的约谈后,快手以“落实整改,砥砺前行”宣布进入整改期,其应用的安卓版本下架一周。此后抖音也加入整改队伍,宣布暂停直播和评论等功能,并开始平台自查。

5月14日,抖音发布《抖音对违规账号及内容的处罚通告|2018年5月》。通告称,2018年4月1日至4月30日,抖音平台累计清理21366条视频,7432个音频,76个挑战,永久封禁19825个账号。这也是抖音第二次主动发布官方处罚通告,其中罗列了部分被下架的“挑战”类型和处罚账号示例,内容主要包括七大类型:色情低俗、侮辱谩骂、造谣传谣、垃圾广告、侵犯版权、内容引人不适和涉嫌违反法律法规等。

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