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五粮液大幅降价 或引发白酒降价潮

摘要: 面对持续下滑的销售业绩,去年曾试图“挺价”的一线名酒五粮液终于低下了“高贵”的头。近日,五粮液宣布大幅调低其出厂价和建议零售价,其中,主流产品52°水晶装五粮液的降幅在15%以上。

面对持续下滑的销售业绩,去年曾试图“挺价”的一线名酒五粮液终于低下了“高贵”的头。近日,五粮液宣布大幅调低其出厂价和建议零售价,其中,主流产品52°水晶装五粮液的降幅在15%以上。

导报记者昨日走访获悉,由于销售低迷,厦门酒商早已暗中下调了五粮液市场价。业内人士并预测,五粮液此举将引发一波白酒品牌降价潮。

 厦门酒商早已主动降价

5月17日,五粮液集团宣布调整价格,核心产品52°普通水晶瓶五粮液出厂价从729元下调至609元,零售指导价则从1109元降至729元。

其实,厦门的实际市场价已远低于729元。昨日,导报记者在体育路一家大型商超看到,52°水晶装五粮液的标价是644元。“前几天刚调的价格,绝对是最低了,你在其他地方肯定拿不到。”销售人员表示,他们上批货的价格还是651元,零售价直接就是团购价了。

而在仙岳路另一家商超酒类专柜处,52°水晶装五粮液的标价是651元。现场导购也颇为肯定地告诉导报记者,这是近几天刚降下来的价格,几无利润可言,无论买多少都是这个价。

“从去年底开始,650元几乎已是行业内的标杆价格。”昨日,一位白酒经销商向导报记者证实,受当前经济面临下行压力、国家反腐倡廉、三公消费持续削减等因素的影响下,以茅台、五粮液为代表的高端白酒市场一直热不起来,厦门市场上的五粮液零售价早已主动往下降了。

或引发白酒品牌调价潮

“从出厂价到终端零售价,合理的利润空间应该是20%。”一位厦门白酒经销商表示,如今高端白酒销售的利润已跌至仅有10%左右,几乎成了鸡肋,但又不能不做。

“其他品牌调价也是迟早的事,特别是二线品牌。”厦门业内人士表示,虽然还没有接到其他品牌的通知,但预计白酒品牌调价潮很快就会到来。

该人士分析称,五粮液价格下调会导致连锁反应,将直接挤压国窖、剑南春、洋河、水井坊等品牌的市场份额。这些品牌高端品类的市场零售价大多在450元到600元之间,已经与降价后的52°水晶五粮液相差无几。“回归健康的价格,市场才会健康起来。”有业内人士表示,在目前低迷的市场环境下,向下调价未尝不是一件好事,消费者可以得到更多的实惠,对经销商来说也可以获得更大的市场空间。

文章观点仅供参考,据此投资风险自担。

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