1. 汇眼财经首页
  2. 商业

权威数据披露真相 京东家电“网购六成”不攻自破

2月25日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》。这也是2019开年第一份权威家电行业市场份额报告。

报告指出,2018全年,中国家电市场全渠道销售规模达8104亿元。其中,苏宁占比22.1%,持续领跑全渠道第一。京东份额为14.1%屈居第二位,与苏宁相比还有高达8%的差距。

其中,线下渠道作为家电市场主力,苏宁占比高达17.5%,优势遥遥领先。京东等电商渠道的线下布局成效不明显,在图中未见一隅。

线上渠道方面,整个线上市场被几大巨头瓜分。京东、苏宁、天猫合计占据了93.9%的市场份额。其中,京东线上渠道份额被挤压至不到4成。

而在日前,赛迪研究院发布了《2018家电网购分析报告》,该报告继续沿用京东家电网购6成份额口径,这与中国家用电器研究院发布的权威数据相比,存在较大偏差。

回看赛迪研究院发布的《2018家电网购分析报告》。报告指出,2018年,我国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%。若数据属实,线上家电市场仅占据整体家电市场份额的3成,也就是说,京东主要在整体占比3成的家电线上市场争抢份额。

那么问题来了,京东此前多次将网购6成份额混淆视听为全渠道6成份额,在京东的日常宣传中,赫然可见“家电市场份额60%”的概念,同时自称“中国最大家电零售渠道”。

再来看京东避之不谈的线下布局,在线上流量乏力的今天,线下市场受到电商巨头的疯狂追捧,京东也提出了无界零售,要打通线上线下的局限。然而实际情况是,京东在线下运营方面出现了大问题,京东便利店倒闭关店、线下家电专卖店商户倒戈。很多店家加盟京东便利店后,并没有带来他们所希望的消费者和品牌效应,并且出现了定价不一和货品期限问题,大部分都选择了退出。而京东家电专卖店经营入不敷出,商品池充斥垃圾货的现象比比皆是。

贵州威宁县,京东家电专卖店改头换面

事实上,京东发力线下的原因无外乎抢占更多市场。毕竟线上渠道仅占据家电全渠道市场的3成份额,广阔的线下市场才是不容忽视的流量池。而其线下布局,对拥有7成份额的线下家电市场影响依然不足。

文章观点仅供参考,据此投资风险自担。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。