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小容量热水器销售占比不足10% 苏宁率先调整实体店出样结构

随着国内的消费升级以及消费者对消费品质的提升,消费者提升生活品质的中高端产品越来越青睐,中低端产品慢慢退出市场。

苏宁销售终端数据显示,近年来11L及以下热水器市场占比连年下降,2016年,苏宁上海渠道11L及以下热水器从2015年的45%下降至2016年的15%,而13L及以上热水器上从55%上升到85%,在四季度甚至达到90%以上。而从今年苏宁上半年的销售来看,大部分品牌例如史密斯、能率、林内、惠而浦、等品牌11L及以下市场占比已经低于10%,甚至达到2%,甚至部分品牌11L及以下已经没有销售。

上海苏宁副总经理周小钰向记者证实,随着国内消费升级,热水器产品的消费结构也发生了变化,因此苏宁也对上海地区实体店出样布局进行调整,史密斯、能率、林内这三个品牌已经率先完成,11L及以下产品不再进行实体出样。

“我们做出这种调整也是基于目前消费结构的变化,将更多的空间留给目前的主流产品,预计11L及以下热水器会在今年慢慢淘汰退出市场。“周小钰说,目前对于11L及以下产品,消费者依旧可以通过苏宁易购或者目录式进行购买。

热水器

(苏宁门店不同容量热水器对比式体验)

记者走访苏宁中山公园云店发现,在门店中热水器展区11L的热水器相对13L及16L热水器相比已经较少出样,史密斯、能率、林内这三个品牌也确实无11L及以下产品出样。

苏宁中山公园云店相关负责人告诉记者,从门店的出样来看,现在13L、16L热水器为主流,也是根据消费者的消费趋势以及苏宁的大数据来调整的,同时也能够提升门店运营频效。

“消费者现在装修比较喜欢用较大的淋浴喷头,甚至越来越多的消费者安装地暖,因此消费者对大容量热水器有更大的需求。”前述负责人表示,因此苏宁的线下门店也进行相应调整,将更充足的空间留给目前市场主流产品,方便消费者对相关产品进行体验。

据了解,为了方便消费者对不同容量的产品进行体验,并有最直接的对比,在苏宁实体门店的热水器体验厅中,苏宁也对同样水压下不同容量的热水器,以及不同大小的喷头进行对比体验,以方便消费者进行选购,提升生活品质。

文章观点仅供参考,据此投资风险自担。

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