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抢滩运动休闲市场蓝海 大鲁阁计划3年展店20~30家

未来3年,大鲁阁还将携手永旺、九龙仓、万科、龙湖等海内外一线地产商开设20~30家连锁店,抢滩国内运动休闲市场蓝海。

大鲁阁与万科战略合作签约仪式
大鲁阁与万科战略合作签约仪式
大鲁阁纤维副总经理许俊麒致辞
大鲁阁纤维副总经理许俊麒致辞
上海基创林志松执行长答记者问
上海基创林志松执行长答记者问
林志松执行长接受媒体访问
林志松执行长接受媒体访问 
——改造大陆商场DNA 搭建通往消费者的最后一里路

【编者按】十余年扎根运动休闲市场的台湾最大运动休闲品牌大鲁阁(1432),因其优质的服务理念、不断创新的营销思维,在台湾当地市场家喻户晓。如今,这家“贪玩”的公司带着它的卡丁车、保龄球和棒垒球到大陆攻城掠地。

继2014年4月落户苏州吴中永旺梦乐城之后,2014年11月,大鲁阁位于成都国际金融融中心(IFS)的成都春熙店正式开幕,2017年,大鲁阁位于重庆江北嘴万科广场与万科南岸的项目即将开业……未来3年,大鲁阁还将携手永旺(00984,HK)、九龙仓(00004,HK)、万科(000002,SZ)、龙湖(00960,HK)等海内外一线地产商开设20~30家连锁店,抢滩国内运动休闲市场蓝海。

在国内商场同构型高、电商价格战的竞争格局下,大鲁阁的创新体验消费模式,赋予商场及购物中心“只有这里才能体验”的利基点,提供消费者“非来不可”的理由。

这个“only大鲁阁”的元素获得全球前三大地产公司——万科(000002)力邀,抢攻大陆市场,携手开拓内需消费商机。

创造消费市场潜能 赋予商场全新定义

电商正以每年15%-20%的速度成长,不断侵蚀着实体商场的营运业绩。

在此背景下,大鲁阁结合运动休闲及社交娱乐的体验式消费,将实质引入人流,与商场共同打造消费生态圈,以电商无法提供的实际休闲娱乐体验,赋予消费者“非来不可”的理由。大鲁阁以经营超过十年的运动休闲娱乐经验,以具有大量吸客能力的关键主力店进驻国内商场,改造商场DNA,抢攻国内市场体验式消费缺口,搭建起商场通往消费者的最后一里路。

奠基苏州、成都成功模式 携手万科拓展大陆商场

大鲁阁在苏州、成都两家店的基础奠定之下,其成功经验受到世界多家龙头地产商看好,在获得日本第一大的永旺集团以及香港前十名地产开发商九龙仓的肯定后,本次将与运筹地产多年经验的万科集团签订战略合作协议。

万科为全球前三大地产开发商之一,目前已在中国各大一线城市打造多家“万科广场”购物中心,且定位为提供一站式服务的消费商场,与大鲁阁专精的到店体验营运模式相当契合。

大鲁阁与万科集团的战略合作,更加拓展大鲁阁未来在中国市场的发展空间,也证明大鲁阁擅长的运动休闲解决方案正是中国商场欲突破电商侵蚀困境的关键。

未来,大鲁阁将与万科集团携手合作,在中国打造新形态的休闲娱乐消费模式,创造一波体验经济的风潮!

耕耘大陆市场初展成果 大鲁阁苏州吴中店、成都店表现亮眼

大鲁阁在成都国际金融中心开幕的成都春熙店,看准上班族及团客追求生活体验和享受的特性,打造时尚运动酒吧,自2014年11月开幕以来,运营表现良好,月均消费人次逐增长,营业额迭创新高。

苏州吴中店瞄准逐渐兴起的家庭消费趋势,发展结合亲子娱乐的运动休闲馆,自2014年4月开业至今近一年,月平均消费人次为2万人次,初期平均每月营业额在60万~70万元人民币,折合新台币约300万~350万元。

未来,大鲁阁将以1级及2级城市为主要发展目标,开创中国市场,目标三年内展店达20~30家。

文章观点仅供参考,据此投资风险自担。

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