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加多宝VS王老吉又杠上了,马云你怎么办?

一句广告词,一罐小小的凉茶却惹来了这么大的纠纷。没想到王老吉将加多宝告上了法庭!在加多宝和王老吉打官司之前,谁也没想到。

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2012年,王老吉和加多宝打了人生中的第一场官司,当时王老吉为了夺回商标赢得这场官司,本以为中国第一商标案早已尘埃落定,王老吉、加多宝已分道扬镳、各自发展。然而出乎意料的是,多年之后两者之间的纠纷瓜葛并没有断过,这不又杠上了,闹得沸沸腾腾。

王老吉总认为,一般消费者看到该广告,会得出“加多宝牌凉茶的销售市场占有率超过70%,王老吉等其他品牌凉茶市场占有率不足30%”的结论,所以该广告词有虚假宣传的成分,所以起诉加多宝,并三度胜诉。结果加多宝又输了!9月5日晚,广药白云山发布公告称,湖南省高级人民法院关于“10罐7罐”等虚假宣传纠纷一案的二审判决,要求武汉加多宝饮料有限公司赔偿王老吉600万元,以及律师费、公证费等合理维权费用约24万元,并维持一审判决。

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事实上,早在加多宝去年开始换装之时,就有人已经预测到了其今年的停用红罐之举。加多宝是否使用红罐,并不是其单方面意志决定的,法律在其中起到了决定性的作用。在这场战争中并没有赢家和输家,因为二者无论胜负,总能瓜分凉茶市场;而那些正儿八经的凉茶品牌实在难以引起关注,早早被人遗忘,哭晕在厕所里。

回想一下,当年马云投资王老吉5个亿,短期之内不是想着赚钱,毕竟这是马云但从长远来看,恐怕马云做的是阿里巴巴大健康产业的布局,谁都知道,阿里巴巴正在做转型升级,马云正在为阿里巴巴的电商平台找到若干根支柱,这些支柱才是未来阿里巴巴的核心竞争力。曾经的中国制造并没有给阿里带来支柱性效应,马云必须从各个细分行业和产业中寻求机会,比如马云曾经布局的体育产业,比如现在马云要布局的大健康产业,再比如马云要构建的虚拟现实VR产业,恐怕都是马云所走出的大棋局。

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如此巨资投入虽然在一定程度上能给加多宝带来曝光量,但长此以往,对于加多宝企业自身的可持续健康发展来说,并没有太大的益处,对于整个凉茶行业而言,更是一种资源浪费。再者,加多宝在品牌推广、渠道扩张等方面都采用了一些不正当手段,也迫使王老吉用法律手段进行反制,这于加多宝、于王老吉、于整个凉茶行业,都是一种毫无意义的内耗。

笔者认为,忍一时风平浪静 ,退一步海阔天空。多一点“真诚”,少一点尔虞我诈,于加多宝、王老吉乃至整个凉茶行业都是极好的,这也是喜爱凉茶的消费者更愿意看到的局面。不是吗?

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